居家清潔電商戰情週報 — 若水共創

本週關鍵指標

監測品牌數

7

直接競品 + 觀察名單

本週新品總數

25

vs 上週 +3

廣告素材總數

40

vs 上週 +5

本週粉絲總成長

24,690

FB + IG 合計

本週折扣最深

母親節 5X

淨淨 CleanClean

本週流量第一

茶樹莊園

月訪 156,000 est.

品牌數據總表

品牌	新品數	廣告數	FB 粉絲	FB 本週 +	IG 粉絲	IG 本週 +	月訪問量	本週主檔期
淨淨 CleanClean 自家	8	12	285,400	+12,300	89,200	+3,400	142,000	母親節 5 倍點數
超友善	3	5	198,500	+850	45,300	+210	89,000	廚房油煙特惠
茶樹莊園	5	8	412,000	+2,100	67,800	+1,200	156,000	新品上市
白鴿	2	3	88,400	+320	12,500	+80	45,000	抗菌系列回饋
第一石鹼	1	2	156,200	+560	23,400	+150	67,000	經典款買一送一
橘子工坊	4	6	134,500	+920	38,900	+680	78,000	天然系列特賣
毛寶	2	4	234,000	+1,400	31,200	+240	92,000	衣物清潔組合

視覺化分析

各品牌本週新品數

競品上架速度對比

各品牌本週廣告素材數

投放力道概覽

社群粉絲增長趨勢

本週 vs 上週（FB + IG 累計）

廣告素材風格分布

素材類型比例（本週全品牌）

品牌動向速覽

淨

淨淨 CleanClean

母親節主打 5 倍點數，FB 本週成長冠軍（+12,300），遠超其他品牌
本週 8 款新品上架，新品速度業界最高，涵蓋母親節禮盒組
廣告素材 12 支，策略聚焦人物情感牌，搭配母親節節點衝曝光

友

超友善

主推廚房油煙特惠，以功能場景切入，避開母親節直接競爭
本週 3 款新品，節奏保守，以深度說明文定位內容行銷
粉絲增幅偏低（+1,060 合計），社群仍在蓄積期

茶

茶樹莊園

本週流量第一（156,000），疑新品上市帶動搜尋流量爆量
5 款新品密集上架，品項擴充速度位居第二
FB 粉絲基數最大（412K），本週增幅穩健（+2,100）

鴿

白鴿

主打抗菌系列回饋，鎖定健康潔淨需求族群，與淨淨部分重疊
廣告素材僅 3 支，社群聲量本週偏低，活動力道不足
月訪 45,000，流量基本盤偏小，需持續關注

石

第一石鹼

經典款買一送一操作，走熟客回購策略，未新增新品
日系品牌定位穩定，廣告量低但忠誠度高，轉換效率需關注
月訪 67,000，相對粉絲數屬中高轉化率表現

橘

橘子工坊

天然系列主打環保訴求，IG 增幅最大（+680），年輕受眾滲透力強
4 款新品，廣告 6 支，CP 值高，效益追蹤中
品牌調性對應「環境友善清潔」需求，與淨淨差異明確

毛

毛寶

衣物清潔組合策略，以組合包衝客單價，廣告 4 支覆蓋精準
FB 粉絲 234K，是第三大帳號，本週增幅 +1,640 表現不差
月訪 92,000，流量高於粉絲基數水準，SEO 布局有成效